Music promotor Ron Pennings was born in Amsterdam in 1962. He started his career in the music business in 1977 at age 15. He used to write articles about pop music in a local newspaper and was in the 80’s and 90’s a well known club (e.g. Majestic) and radio dj. The Hit-Tracks Top 100 and CD tips were the main ingredients of his popular weekly radio show: Listen To The Music. After his study Economische Wetenschappen & Rechten (I and II) he started his professional working career in 1987 as a teacher in Economics. From 1999 until 2009 he worked in several public and private organizations as consultant and manager. In 2002 P.I.C.A. (Pennings International Consultancy Activities) was founded. At first offering European subsidy- and interim management and in 2014 officially extended with booking, promotion and management of performing artists. Ron is the founder of the European Network of Independent Booking Agencies (January 1, 2015). Booking Agencies in North, South, East and West are invited to contact P.I.C.A. to join ENIBA. Ron is also member of the Dutch Blues Foundation committees Dutch Blues Award, Dutch Blues Challenge and Dutch Blues CD Awards.DISCUSSIES EN OPINIE
Regelmatig voer ik prijsonderhandelingen met café- en zaaleigenaren. De prijs voor het inhuren van een band moet vaak zo goedkoop mogelijk. Het argument wat ik vaak hoor is dat men live muziek gratis wil aanbieden aan hun vaste klanten. Waarom? Een ander argument is dat men bang is dat als er entree gevraagd wordt er te weinig mensen komen om de kosten te dekken. Ik vind dat erg jammer. Ik denk ook dat men een denkfout maakt. 
In mijn opinie bouw je een trouw (extra) publiek op als je je gasten regelmatig trakteert op een geweldige band. Deze groep is bereid om daarvoor te betalen. Al zou een muziekcafé slechts 100 bezoekers hebben die bijvoorbeeld 10 euro betalen, dan heb je telkens 1.000 euro extra om èn de band, èn de fee, èn een maaltijd en de accommodatie (toch het minste wat je toerende artiesten uit het buitenland moet aanbieden) betalen. Iedereen blij!
Een andere discussie is de tijdstip waarop een band moet beginnen met spelen. Deze moet vaak zo laat mogelijk met als argument dat de jeugd tegenwoordig laat uitgaat. In mijn opinie een denkfout. Het uitgaande publiek is namelijk een andere doelgroep dan het concertpubliek. Als ik bijvoorbeeld een geweldige live act zoals bijvoorbeeld Dudley Taft, The Starlite Campbell Band of the Mitch Laddie Band wil zien, wil ik liever niet wachten tot 23 uur of nog later. Dan ben ik misschien te moe van het wachten en trek ik mijn schoenen niet meer aan om uit te gaan. Door eerder te programmeren, wat is er mis met 20.00 of 20.30?, trek je bovendien eerder mensen naar je zaak. En als het gezellig is blijven wellicht ook deze mensen na het optreden om na te genieten.
Ron
Tommy Castro & Ron